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Aug 21, 2023

Shein 잉크는 도달 범위를 확대하기 위해 Forever 21과 거래합니다.

Shein과 Forever 21은 두 브랜드 모두 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 제공할 파트너십을 체결했다고 소매업체가 목요일 발표했습니다. 파트너십의 일환으로 Shein은 다음을 인수할 예정입니다.

Shein과 Forever 21은 두 브랜드 모두 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 제공할 파트너십을 체결했다고 소매업체가 목요일 발표했습니다. 파트너십의 일환으로 Shein은 Forever 21의 운영업체인 Sparc Group의 약 3분의 1을 인수하게 됩니다. Sparc는 또한 Shein의 소수 지분을 차지할 것입니다. 파트너십의 재정적 조건은 공개되지 않았습니다.

이 합의는 월스트리트저널(The Wall Street Journal)에 의해 처음 보도됐다.

이번 파트너십을 통해 Shein은 자사 사이트에서 Forever 21 의류와 액세서리를 판매할 수 있게 되었습니다. Shein은 이번 파트너십을 통해 미국 전역의 Forever 21 매장에서 매장 내 반품과 매장 내 반품을 포함하여 고객 중심 경험을 테스트할 수 있는 기회를 얻었다고 말했습니다.

이러한 새로운 이니셔티브를 통해 두 소매업체는 범위를 확장할 수 있습니다. Shein과 Forever 21은 모두 저렴한 패스트 패션으로 유명하지만 고객에게 다양한 방식으로 서비스를 제공합니다. 예를 들어 Shein은 온라인으로 제품을 판매하는 반면 Forever 21은 실제 매장으로 유명합니다. 서로의 네트워크를 활용함으로써 두 회사는 더 다양한 방법으로 고객에게 다가갈 수 있게 됩니다.

Shein이 뉴욕, 신시내티, 로스앤젤레스와 같은 도시에서 기간 한정 팝업 매장을 열었기 때문에 이미 매장 내 쇼핑을 실험했다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

스팍 그룹 CEO 마크 밀러(Marc Miller)는 성명을 통해 “고객들에게 합리적인 가격으로 비교할 수 없는 패션 접근성을 제공하겠다는 우리의 공통된 비전을 반영하는 셰인과의 파트너십을 기쁘게 생각한다”고 말했다. “우리는 협력을 통해 전 세계 패션 매니아들에게 더욱 혁신적이고 트렌드를 선도하는 제품을 제공할 것입니다.”

Sparc가 Brooks Brothers, Lucky Brand 및 Nine West와 같은 주목할만한 이름의 포트폴리오를 보유한 브랜드 관리 회사인 Authentic Brands Group을 포함하는 합작 회사라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 포트폴리오에는 미국 최대 쇼핑몰 소유주인 Simon Property Group도 포함되어 있습니다.

이번 파트너십은 Shein이 자사의 패스트 패션 관행이 환경에 미치는 영향에 대한 비판에 직면하면서 이루어졌습니다. 의회는 또한 중국에서 제조된 제품이 강제 위구르 노동력을 활용하지 않는다는 점을 SEC에 인증하도록 회사에 압력을 가했습니다.

Shein은 최근 브랜드의 오랜 주장과 반대되는 장면을 묘사하기 위해 중국 광저우에 있는 공장 중 한 곳을 견학하기 위해 선별된 인플루언서들을 초대했습니다. 여행에 대한 Shein의 비전은 인플루언서들에게 무료 여행 기회와 선물을 제공하고 회사에 대한 호의적인 이미지를 홍보하도록 장려하는 고도로 선별된 브랜드 여행이라는 것을 사용자들이 알았기 때문에 역효과를 냈습니다.

환경 및 노동 문제에 대한 우려에도 불구하고 Shein은 TikTok, YouTube 및 Instagram과 같은 앱에서 사람들과 제작자가 저렴한 가격에 구입한 모든 옷을 자랑하는 앱에서 매우 인기가 있습니다.

Shein은 미국 국회의원들이 TikTok을 포함하여 아시아 국가와 관련된 기업을 계속 면밀히 조사함에 따라 중국과 거리를 두려고 노력했습니다. Shein은 국가와 거리를 두기 위해 2021년에 본사를 싱가포르로 이전했습니다. 이 회사는 2012년 중국에서 설립되었음에도 불구하고 중국에서는 제품을 판매하지 않습니다.

Shein의 인플루언서 중국 공장 방문은 어떻게 역효과를 냈는가